Comment conserver son référencement naturel lors de la refonte de son site ?

La préservation du référencement naturel lors de la refonte d’un site web est d’une importance capitale pour assurer la continuité de la visibilité en ligne et le maintien du trafic organique. Dans cette partie, nous allons aborder les conseils essentiels pour vous aider à conserver votre référencement naturel lors de la refonte de votre site.

Évaluation de son SEO avant la refonte :

Avant de procéder à la refonte de votre site, il est essentiel d’évaluer l’état actuel de votre référencement naturel. Cette évaluation vous permettra de comprendre ce qui fonctionne bien sur votre site existant et de mettre en place des mesures pour conserver ces aspects positifs. Voici quelques étapes clés pour évaluer votre référencement naturel actuel : 

1. Analyse du référencement naturel existant : Avant toute refonte de site, il est primordial que vous effectuiez un audit SEO de votre site grâce à différents outils comme Google Search Console, SEMrush ou Moz. Ceci vous permettra d’analyser les performances de votre site en termes de classement, de trafic organique, de backlinks et d’autres facteurs pertinents.
2. Identification des pages les mieux classées : Ensuite, il sera important d’identifier les pages les mieux classées, ceux sont souvent celles qui génèrent le plus de trafic, et de déterminer pourquoi elles se classent bien. Prenez le temps d’analyser les titres, les balises méta, les mots-clés ciblés, la structure de la page, les backlinks entrants, etc. 
3. Évaluation des mots-clés performants : Enfin, prenez le temps d’identifier les mots-clés qui génèrent le plus de trafic organique en évaluant leur volume de recherche, leur compétitivité et leur pertinence par rapport à votre activité. Il sera important de conserver ces mots-clés lors de la refonte afin de maintenir votre classement dans les moteurs de recherche.

Planification de la refonte : 

Objectifs et stratégie de la refonte : 

Lors de la refonte de votre site, il est essentiel de définir clairement vos objectifs. Que souhaitez-vous accomplir avec cette refonte ? Voulez-vous améliorer l’expérience utilisateur, moderniser le design, ou introduire de nouvelles fonctionnalités ? En ayant une vision claire de vos objectifs, vous pourrez orienter vos décisions tout au long du processus de refonte.

Réalisation d’une étude de mots-clés mise à jour : 

Une nouvelle étude des mots-clés est cruciale pour le succès de votre référencement naturel. Identifiez les termes pertinents sur lesquels vous souhaitez vous positionner, tenez compte des tendances actuelles, de la concurrence et de l’évolution des comportements des utilisateurs. 

Identification des pages à conserver ou à modifier : 

Enfin, lors de la refonte, passez en revue toutes les pages de votre site. Identifiez celles qui ont le meilleur classement et qui génèrent du trafic organique. Il sera important de  les conserver et de les optimiser pour maintenir leur classement dans les moteurs de recherche. Assurez-vous de conserver les URL de ces pages et de mettre en place des redirections appropriées si des modifications doivent être apportées aux URL.

Optimisation technique et architecture du nouveau site : 

Afin de conserver votre référencement naturel lors de la refonte de votre site, il est essentiel de prendre en compte à la fois l’optimisation technique et l’architecture du nouveau site. Voici quelques points importants à considérer :

• Vitesse de chargement des pages : Assurez-vous que votre nouveau site est optimisé pour des temps de chargement rapides en compressant les images, en réduisant les requêtes HTTP et en utilisant la mise en cache.
• Compatibilité mobile et responsive design : Votre nouveau site doit être compatible avec les smartphones et les tablettes. Adoptez une approche de conception responsive pour garantir une expérience utilisateur fluide sur tous les appareils.
• Utilisation de balises structurées (schema.org) : Pensez à intégrer des balises telles que Schema.org pour marquer les éléments importants tels que les produits, les avis, les événements, etc afin que les moteurs de recherche comprennent mieux le contenu de votre site.
• Structure de l’arborescence : L’organisation de votre site doit être logique et intuitive. Créez une structure d’arborescence claire et hiérarchisée pour faciliter la navigation des utilisateurs et l’exploration par les moteurs de recherche.
• Navigation et liens internes : Veillez à inclure des menus de navigation clairs et à intégrer des liens internes entre les pages connexes pour aider les utilisateurs à trouver facilement les informations dont ils ont besoin et permettent aux moteurs de recherche de découvrir et d’indexer efficacement votre contenu.

En combinant ces aspects d’optimisation technique et d’architecture du nouveau site, vous maximiserez vos chances de conserver votre référencement naturel lors de la refonte de votre site.

Suivi post-refonte : 

Après avoir effectué la refonte de votre site, il est essentiel de suivre de près les performances de votre référencement naturel afin de détecter d’éventuelles fluctuations et de prendre des mesures correctives si nécessaire. Voici quelques conseils pour assurer un suivi post-refonte efficace :

1. Surveillance des fluctuations de classement : Vous pouvez utiliser des outils d’analyse du référencement tels que Google Search Console ou SEMrush pour surveiller les changements dans les positions de vos mots-clés et le trafic organique. Comparez régulièrement les données avant et après la refonte pour identifier les variations significatives.
2. Utilisation d’outils d’analyse et de suivi : Utilisez des outils d’analyse web tels que Google Analytics pour suivre le comportement des utilisateurs sur votre site, le taux de rebond, le temps passé sur chaque page, etc. Explorez les rapports d’analyse pour identifier les pages qui connaissent des problèmes de performances ou d’engagement.
3. Ajustements et optimisations continus : Effectuez des ajustements en fonction des données recueillies, en concentrant vos efforts sur les pages qui rencontrent des difficultés ou qui ont vu leur classement diminuer. Améliorez constamment votre contenu en vous basant sur les retours des utilisateurs, en ajoutant des informations pertinentes et en optimisant les balises titre, méta-description et les balises de titre dans le contenu. 

Il est important de noter que les résultats du référencement naturel peuvent prendre du temps à se stabiliser après une refonte de site. Soyez patient et persistant dans vos efforts d’optimisation, en gardant à l’esprit que le suivi régulier et les ajustements continus contribueront à maintenir et à améliorer votre référencement naturel.